FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde (dont 17 millions en France) et 500 millions d’utilisateurs réguliers (au moins une connexion par jour), Instagram est devenu un réseau social de référence pour votre communication. Et pour la publicité ?


Avec une audience assez jeune, mais qui reste au contraire de Snapchat encore un réseau n’appartenant pas qu’aux millenials, Instagram est le réseau à prendre en compte pour cibler les jeunes actifs. En effet, 35% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.
En limitant le type de contenu disponible aux photos, vidéos, et stories (afin d’encore une fois concurrencer snapchat), Instagram se distingue par son humeur. Quand la communication des pages Facebook devient de plus en plus fouillis, Instagram reste un réseau « montrant le beau », et ce, quel que soit le secteur d’activité. Si les modes changent sur le nombre de # à publier ou la longueur de votre texte, le cheval de bataille principal restera la qualité de votre photo ou de votre vidéo dans son contenu visuel, là où Twitter peut rebuter les néophytes. Instagram est de plus un réseau social axé smartphone tant dans sa présentation que dans la mise en ligne de vos contenus.
Appartenant à Facebook qui suit le même business model que Google – à savoir vendre de la publicité ciblée – , le groupe de Marc Zuckenberg a cette fois pris le pli de proposer des fonctionnalités différentes entre votre communication payante (les posts sponsorisés) et votre communication gratuite, vos photos et vidéos donc.

Comment utiliser les publicités Instagram ?

Sur Facebook, c’est l’algorithme qui créé le gouffre année après année entre publications payantes et gratuites. Pour le moment, cependant, avec une bonne communication, vous pouvez vous en sortir.
Sur Intagram en revanche, votre publication gratuite ne ressemblera pas à grand-chose si vous y faites de la promotion, hormis bien sûr le placement de produits dont malheureusement les hôteliers ne peuvent pas encore disposer.

La publicité Instagram vous offre toutes les possibilités du gratuit (photo, vidéo, story) et vous pouvez également insérer n’importe quelle page de destination à votre contenu sponsorisé.
La seule chose : votre contenu sera associé à du contenu sponsorisé. Cela permet aux utilisateurs de ne pas être « trompés » en quelque sorte.

Pourquoi réaliser de la publicité sur Instagram ?

Une étude d’Instagram montre que 60% des utilisateurs reconnaissent avoir découvert un produit ou un service via Instagram et 80% des instagrammeurs suivent au minimum une marque. De plus, pour le tourisme, 51% des moins de 35 ans utilisent les réseaux sociaux pour choisir leur future destination. Le réseau est de plus, mieux soigné que Facebook, avec un fil d’actualité unique ne proposant ni jeu, ni publicité sur le côté comme peut le faire le leader pour le moment.

Important : Pensez à bien lier votre compte Instagram à votre page Facebook

Instagram, ce qu’il faut en retenir :

La publicité sur Instagram va grandir de jour en jour. Cependant, Facebook est pour le moment beaucoup plus privilégié par les entreprises, alors que son interaction est assez faible. Prendre le contre-pied d’Instagram, c’est aussi s’assurer une bonne interaction, et de faire vivre/connaitre votre communauté. Comme pour Facebook, la première question à vous poser est de savoir quel est le but de votre publicité : promouvoir un produit ? Avoir plus d’abonnés ?
Tout cela s’améliore chaque jour avec les nouvelles fonctionnalités d’interaction avec votre public : faire voter votre audience entre deux réponses ou en graduant une, en partageant des moments en direct ou en réalisant des bons teasing.
Sachez que 120 millions d’instagrammeurs ont visité un site web, envoyé un message privé ou un e-mail après avoir vu une publicité sur le réseau. Comme sur Facebook, vous pouvez cibler votre audience (par âge, ville, etc.).

Nos conseils
Utiliser un format carré (1080×1080) pour vos photos ou vidéos afin de prendre plus de place et de vous adapter à tout type d’écran. Veillez à que votre message soit, court, clair et compréhensible sans son dans le cas d’une story ou d’une vidéo. Comme vous le voyez chaque jour, toutes les vidéos des médias faisant des interviews sont maintenant sous-titrées.
Ciblez bien votre audience, le but n’étant pas la quantité, mais la qualité.
Et n’oubliez pas que quelle que soit votre publicité : poussez à l’interaction !

Ciblez votre audience dans Facebook ads manager en veillant à bien cocher les publications sur Instagram

Les outils pour gérer Instagram

https://www.facebook.com/adsmanager/creation
Grids  (Publiez depuis votre PC)
Hôtelgram (Planifiez vos posts et story depuis votre PC et mettez en place des automations grâce à un bot)

N’hésitez pas à ajouter vos conseils en commentaire et vos expériences (bonnes ou mauvaises) avec la publicité sur Instagram !

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Sébastien Cruble
Author

Chargé de projets e-tourisme, mon quotidien se fait autour des réseaux sociaux, de la promotion touristique et de la veille des outils numériques.

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